假神医的光环和媒体的浮躁  

假神医的光环和媒体的浮躁  

文/季龙妹

日前，包括《人民日报》官方微博在内的多个媒体披露了一位“中国最忙碌的虚假广告表演艺术家”。

这位满头银发、面目慈祥的老太太，乍一看颇能让人产生信任感。然而，信任背后却是虚假广告的杀伤力。拒不完全统计，这位用过刘洪斌、刘洪滨等名字的老太，在西藏卫视、青海卫视以苗医传人示人，大谈治疗咳嗽的秘诀；在甘肃卫视，则变成了“著名中医养生保健专家和高级营养师”；在东南卫视，老太推销的是号称自己研发的“老院长祛斑方”，身份也变成了医院的退休老院长；此外，在吉林卫视谈睡眠，在东北多个电视台自称是八十高龄的蒙医后人，不遗余力兜售“蒙药心脑方”。当然，上当受骗的自然是盲从媒体、迷信神医的老百姓。                 

另据媒体爆料，继刘洪滨被揭穿之后 ，又有三位经常出现在电视荧屏“养生节目”中的“老专家”被揭露，这三位“神医”也如刘洪滨一样，要么名字时有变化，要么推销的产品五花八门。

假神医为什么能畅行无阻，老百姓为什么屡屡受骗，在我看来，除了有关部门监管失察和相关媒体审查不严外，和假神医背后的利益集团巧用心理效应进行宣传促销有关。        

心理学有个著名的心理效应叫光环效应或者晕轮效应，最早是由美国著名心理学家爱德华·桑戴克代提出的。他认为，人们对人的认知和判断往往只从局部出发，扩散而得出整体印象，也即常常以偏概全。一个人如果被标明是好的，他就会被一种积极肯定的光环笼罩，并被赋予一切都好的品质；如果一个人被标明是坏的，他就被一种消极否定的光环所笼罩，并被认为具有各种坏品质。名人效应是典型的光环效应，由名人光环发散的“晕轮”弥散开来，会“爱屋及乌”，足以让人对她（他）的话及推荐的产品产生盲从。    

假神医背后的利益集团深知名人效应的厉害，在医药广告宣传名人代言监管越来越严的今天，索性自己打造"名医”代言人。人们看到，刘洪斌身上笼罩着众多名人光环：如“中华中医医学会风湿分会委员”、“中华中医医学会镇咳副会长”、“北大专家”、“高级营养师”……电视节目中，她一会儿是苗药的传人，一会儿又是藏药的继承者。一位内幕人士直言不讳介绍他们包装推广能力的强大：“观众、患者、主持人，我们都给你负责，你那边要是有专家就上专家，没专家我们这里也有。”在名医、专家耀眼的光环下，弄得老百姓云里雾里，失去了应有的警觉和判断能力。仅刘洪斌在电视节目中推荐的某个产品，两个月销售额就达200多万。      

假神医所以能顺利通过媒体审核，转战多家省级电视台，和当下媒体的浮躁，以及“责任分散”的心理效应有关。责任分散效应是指对某一件事来说，如果是单个个体被要求单独完成任务，责任感就会很强，会作出积极的反应。但如果是要求一个群体共同完成任务，群体中的每个个体的责任感就会很弱，面对困难或遇到责任往往会退缩。因为前者独立承担责任，后者期望别人多承担点儿责任。“责任分散”的实质就是人多不负责，责任不落实。当下商业社会，网络时代，媒体蜂起，传统媒体面临严峻的生存压力，显得浮躁而焦虑，一些媒体正在失去自我，从公媒变成掮客，从文化沦为交易，失去了自己应有的站位。在假神医事件里，凭媒体人的精明老练，我不相信这些电视媒体觉察不到事件的真相，而更多的是利益的驱动和责任分散的心理安慰，放松了对假神医的审查监管。放任造假的责任和欺骗大众的内心谴责，就在十多家电视台的“责任分散”中，变得分量很轻乃至可以忽略，替而代之的是对眼前利益的追求。  

其实，要识破假专家假神医的伪装还是有法可循的。要牢记，你是来看病的而不是消费“名气”的，而有些虚名，职务是可以轻易买到的。比如冠名“中华、中国”等“国”字头的协会、学会，一般人在香港花几千元就可以注册，自封个会长副会长当然轻而易举。这种协会或学会的含金量有多少可想而知，和国内正规的社团有天壤之别，人们千万要分辨清楚。对刘洪斌们而言，身份甚至名字，都是包装的衣服，可以随时脱换。刘洪斌到底是刘洪滨还是刘洪彬，到底哪个是其真名，谁也不清楚，而她一会儿是北大专家、蒙医后人，一会儿是老院长，副会长、苗药传人………其身份之多变幻之快，让人目不暇接。这样的“名人”，十有八九是骗子。  

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