杭州女子十万“清空购物车”：女人为什么买买买？

文/季龙妹

不知你有没有发现，逛街购物几乎是所有女人的爱好。这个“双十一”，相信你身边的她一定买了不少。 更有杭州42岁的朱女士网购成癖，花了十万清空了自己的购物车，100多件商品如雪花般陆续朝她家涌来，她的丈夫崩溃了，陪朱女士来到浙江医院灵隐院区精神卫生科，被诊断为强迫性购物障碍。

十多年前，美国科学家曾发表的一份有关“购物癖”的研究报告显示，“购物癖”人群在美国人口中的比例大约为8%。在后来的十多年里，这个比例有了不小的增长。研究还发现，在“购物癖”人群中，大约90%为女性，而女性“购物癖”对时装的购买欲望特强。

正如勤洗手是讲卫生的好习惯，一天洗手几十遍就是“洁癖”一样，“双十一”商家促销，多买些便宜货也正常，但超过一定的量，所购买的东西往往并非日常所需，甚至购买后又后悔不已，成为不可抑制的冲动和行为，那就是强迫性购物癖，需要找心理医生治疗了。问题是，为什么“洁癖”，“购物癖”这类强迫行为总是女性居多？为什么女人更喜欢买买买？

有学者认为，女人爱好购物与远古人类男女分工有关。在远古时代，男人主要负责狩猎，女人主要负责采集野果。男人狩猎，通常都会以最快的速度杀死猎物，然后赶回家中交给妻子。

而女人恰好相反。女人采摘野果时，在于搜集零散，放入类似“购物车”的篮子布袋之中，久而久之，就有了收集物品这样的遗传基因。

还有一种说法认为，于女性血清素受体较男性更多，制造的血清素总量又不足，分泌去甲肾上腺素相对较少，因此，她们需要借助购买商品这一外部刺激来感到快乐。

其实，女人更喜欢买买买与女性较男人更感性、更爱美、更生活、更实际有关。比如女人天性爱美，女人的衣服永远不够穿，女人的衣柜里永远少一件衣服。除了衣服，还有鞋子、饰品、化妆品、包包、私人用品……从头到脚，从里到外，她觉得都是所需要的美丽的附属品和消耗品，精致丰富到各种场合的穿戴需要。女人比男人更享受购物过程。对大多数女人来说，网购上精美的图片，让人心动的打折促销，网络营造的便捷的购物方式，既是满足，更是一种愉悦。《蜗居》里海萍说过的一句话：“逛街对于女人来说，是对精神层面的追求，而不只是对物质的追求”，说到了本质。同样，女人热衷网购，不只是满足物质，也是精神需要。

女人爱买，本无可非议。然而，任何事物都有一个“度”，购物也是如此。如果丧失了理性制约，就会转化为盲目的欲望冲动，一种宣泄情绪的愚型消费，称之为情绪化消费。有人把它归纳为两种表现形式：一是在某种特定情绪下的错觉而引发的情绪化消费，常见的是发了工资就上街购物。发工资的时候，突然感觉自己好像一下子钱多了，就应该出去逛街，去买一点东西，慰劳一下自己。另一种情绪化消费则表现在与平常心境不同时的消费行为。许多女性心情不好或是碰到不愉快的事情时，就把逛街购物当成一种缓解压力、平衡情绪、宣泄无奈的办法。我不开心，所以我就是喜欢买买买，来让自己开心。

“购物癖”通常有以下一些典型症状：当不购物时，人会感到“很没劲儿”，高兴不起来，总有一种说不明白的“不满足感”。当“购物癖”发作时，人还会变得焦躁不安，不知所从。“购物癖”通过大肆购买所获得的“快感”大都是短暂的。尽管他们所获得的这种“快感”比一般购物人群要大，但是，当购买过程结束后，这些人内心产生的“失落感”也比一般购物人群要大的多。

通过以上分析可知，治疗或缓解“购物癖”，决不能就事论事。诸如设置消费限额、强制拿走或关闭手机、“双十一”期间安排旅游等活动转移兴趣等，虽然可以适当抑制网购冲动，但仍然不能根本上去除“网购瘾”。

“购物癖”其实就是强迫症，属于强迫性购物障碍。要引导患者对真实的自我有一个客观的认识，并对现实中的自己和理想中的自己有一个正确的分析和评判，做自己力所能及的事情。同时还要注意用健康的心理抵御广告和媒体对物质享受所做的过分宣传。特别重要的是，要逐步减弱“强迫意念” 对行为的控制。

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